Empresas y ONG compiten por la confianza de los ciudadanos [editar]

Según el Barómetro de Confianza 2008 realizado por Edelman las empresas y las ONG se consideraban conceptos opuestos pero poco a poco está dejando de ser así. El Barómetro analiza cómo se percibe la labor de las instituciones en 18 países distintos de todo el mundo.

En España, incluida por tercera vez en el estudio, la conclusión que se obtiene es que converge la confianza que los ciudadanos tienen hacia los líderes de opinión de las empresas y las ONG, según Kate Triggs, vicepresidenta ejecutiva de Edelman Europa. En 2006 las ONG obtuvieron unos índices de confianza muy elevados (el 65%) frente a las empresas (el 45%). Sin embargo, este año 2008, la diferencia entre ambas se ha reducido notablemente y los porcentajes han sido el 51% para las ENL y del 49% para las empresas.

Según Edelman estos resultados no son sólo consecuencia de los escándolos protagonizados por algunas organizaciones no lucrativas si no también del cambio de roles sociales que viven actualmente ambas instituciones.