"Nuevos tiempos para la captación de fondos" [editar]

Un año más, y convocados por la Asociación Española de Fundraising, más de 250 representantes del Tercer Sector, nacionales e internacionales, se dieron cita en el 8º Congreso de Fundraising, evento que se ha consolidado como el acontecimiento más importante en la materia, de nuestro país. Este año ha tenido lugar en Barcelona los días 15 y 16 de septiembre, con el tema principal de trabajo "nuevos tiempos para la captación de fondos".

Tendencias actuales de fundraising

En esta ocasión se han realizado 18 talleres prácticos, en los que se han trabajado las técnicas y tendencias más actuales de fundraising, coordinados e impartidos por profesionales de reconocido prestigio y directores de área de captación de recursos y comunicación de organizaciones como Intermon-Oxfam, WWF- Adena, Cruz Roja, Aldeas Infantiles SoS, Greenpeace, Acción contra el Hambre, Médicos del Mundo, etc.

Karen Osborne, presidenta de "The Osborne Group", una de las agencias de Fundraising y Marketing Directo más importante de los Estados Unidos, ha sido la encargada de inaugurar el programa con la conferencia titulada "Oportunidades con grandes donantes en tiempos de crisis". Osborne ha hecho hincapié, por un lado, en la necesidad de ser transparentes y coherentes con la misión de cada entidad, y por otro, en la necesidad de mantener una comunicación constante con los donantes.

El Código de conducta de la captación de fondos

La Asociación organizadora del Congreso, y referente nacional en el ámbito del Fundraising, presentó el nuevo Código de Conducta de la Captación de Fondos en España, con el objetivo fundamental de consolidar las buenas prácticas en la labor profesional de la captación de recursos para las entidades no lucrativas, y sobre todo, "potenciar los niveles de confianza de la sociedad en el trabajo de las ONG", según explicaba el Director, Marcos Concepción.

Algunas de las conclusiones del Congreso

Uno de los asuntos que los participantes en el Congreso de Fundraising reiteraron fue que el dinero no es un fin en sí mismo, y tampoco es sólo un medio para lograr sus objetivos sociales; es además una vía de aproximación para sensibilizar y cambiar la conciencia del donante, sea éste una persona o una empresa. Como señalaba Juan Mezo, Director de Valores y Marketing, "quiero pensar que cuando capto fondos, también sensibilizo".

En su octava edición, el Congreso ha sido patrocinado por Banco Santander y la Facultad de Comunicación Blanquerna de la Universitat Ramón Llull. El evento ha contado también con el apoyo del Ministerio de Educación, Política Social y Deporte, la Fundación Bertelsmann y la Generalitat de Catalunya y con la colaboración de Mailgráfica. La editorial MediaResponsable y canalsolidario.org han sido los medios colaboradores del encuentro.

Fuentes: Asociación Española de Frundraising / MediaResponsable / CanalSolidario