Cuatro de cada diez españoles pagaría un 10% más por productos sostenibles [editar]

El informe Sustainable Futures 09 presentado por Havas Media, revela que el 39% de los consumidores españoles pagaría un sobreprecio del 10% por productos sostenibles, cifra que se eleva hasta el 48% a nivel internacional.

Esta investigación ha sido realizada entre diciembre de 2008 y febrero de 2009. En ella se analiza la opinión de 22.000 consumidores en España, Estados Unidos, China, India, México, Brasil, Reino Unido, Suecia, Francia y Alemania. En total, se estudia 20 marcas en ocho sectores diferentes: alimentación, servicios públicos, energía, finanzas, distribución, telecomunicaciones, bienes de consumo y automoción.

Resultados por sectores

Los resultados obtenidos indican que alimentación y distribución son los sectores mejor valorados por los consumidores españoles, mientras que las compañías petrolíferas, las de automoción, las gasistas y las eléctricas se ven como las más perjudiciales.

Nestlé, Danone y, entre las españolas, El Corte Inglés son las marcas más sostenibles para los ciudadanos.

Actualmente la sostenibilidad, como el resto de las políticas de RSC, se perfila no sólo como herramienta de marketing sino como la llave capaz de cerrar, quizás tras cientos de vueltas, la caja de truenos de la incertidumbre que en los últimos tiempos viene afectando en mayor o menor grado a las empresas.

Fuente: Capital News