¿Cómo enfocamos una entrevista con medios de comunicación? [editar]

La entrevista es una forma de comunicación muy útil y eficaz para relacionarnos con los medios, pues permite que nos conozcan, les conozcamos y generemos una cierta relación de confianza y "amistad". La entrevista no es igual que una declaración a medios, ya que es más larga y normalmente está más o menos planificada: nos la pueden solicitar los medios de comunicación o también podemos proponérsela nosotros directamente.

¿Qué hay que tener en cuenta antes de enfrentarse a una entrevista?

-Elegir al portavoz adecuado. Normalmente suele ser un cargo directivo, el responsable de prensa o el responsable de algún proyecto concreto. Dependerá de la temática y objetivos de la entrevista.
-Conocer bien el tipo de medio (impreso, tele, radio, etc.), su audiencia y al periodista que nos va a entrevistar.
-Saber cuánto durará aproximadamente la entrevista.
-Saber qué queremos comunicar. Llevar dos o tres mensajes clave preparados y lanzarlos en los momentos más oportunos.
-Prever preguntas. Aunque en ocasiones estas ya están pactadas o más o menos definidas, hay veces que el medio quiere saber algo más sobre un tema de interés que afecta a nuestra organización, por ello es bueno contar con esto.
-Preparar una breve conclusión final.

¿Qué hay que tener en cuenta durante la entrevista?

-No olvidarnos de crear titulares lanzando nuestros mensajes clave.
-Pedir aclaraciones sobre una pregunta si no se ha entendido bien.
-Tratar de captar la atención del oyente, público, lector. etc. a través de cambios de tonalidad, contar anécdotas, etc.
-Corregir errores, si se comenten, sobre la marcha.
-Dar cifras claras y fáciles de recordar.
-Cuidado con los micrófonos abiertos cuando creemos que ya está todo acabado y cerrado (¡Ojo a los comentarios off the record!)
-Cuidado con los tiempos en tele y radio y con el espacio o palabras en medios escritos.
-No te olvides de ofrecer una conclusión o resumen de tus ideas.

Sigue nuestro flash semanal. En las próximas semanas veremos cuáles son las claves para afrontar una entrevista en radio y en televisión.

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