La nueva campaña de Benetton busca promover el acercamiento entre pueblos [editar]

Ya ha dado la vuelta al mundo, no sin antes sucitar recelos y polémica. La nueva campaña de la marca United Colors of Benetton "UNHATE" sitúa en distintos fotomontajes a los grandes líderes del mundo besándose, queriendo reivindicar el beso como símbolo de amor y de unión entre pueblos y culturas para así combatir la "cultura del odio". Muchos protestan por ella pero, sin duda, está en boca de todos, especialmente en las redes sociales y en algunos países como China ha sido, incluso, objeto de censura.

Desde Benetton se informa de que esta iconografía se trata simplemente de una simplificación para hacer llegar el mensaje: decir NO al odio. Sin embargo, tan solo unas horas más tarde de la puesta en marcha de la misma, la fotografía que mostraba el beso entre el Papa Benedicto XXVI y el imán de la mezquita Al-Azhar de El Cairo, Ahmed Mohamed el-Tayeb, tenía que ser retirada ante las reacciones de la Iglesia.

Paradójicamente, el objetivo de la campaña pretendía lo opuesto: promover el acercamiento entre pueblos, religiones y culturas para luchar contra la cultura del odio y promover el entendimiento pacífico entre las personas, todo ello a través de una llamada de atención a nivel mundial a través de una acción en Internet. Esta iniciativa impuldada por Benetton se encuentra respaldad por la fundación UNHATE, creada a raíz de la campaña con el mismo fin.

Una campaña que busca llamar a la acción ciudadana

La campaña UNHATE se sitúa en la línea propia de trabajo de Benetton sobre las causas humanitarias, con imágenes impactantes que apelan a valores, pero encuadrada en el aquí y en el ahora. "En este momento de la historia, tan llena de grandes convulsiones y con esperanzas igual de grandes, hemos decidido, a través de esta campaña, dar visibilidad a la noción ideal de la tolerancia e invitar a los ciudadanos de cada país para reflexionar sobre cómo el odio surge sobre todo de el miedo ante `el otro´ y de lo que es desconocido para nosotros. Nuestra campaña es universal, utilizamos herramientas como Internet, las redes sociales y la imaginación artística, que la hacen única, ya que llama a los ciudadanos del mundo a la acción", explica el responsable de la campaña.

De esta forma, combina la provocación con la ironía, siempre fundamentadas en la esperanza, para estimular la reflexión acerca de la diversidad cultural, racial e ideólogica. Más allá de ello, Benetton abre un nuevo horizonte de actuación con esta campaña, que invita a jugar un papel activo a través de las redes y a movilizar a la población, especialmente a los más jóvenes, para que tenga una continuación en el desarrollo democrático.

Anímate a visitar la web de la campaña para conocer todos los detalles de la misma: http://unhate.benetton.com/


Fuentes: UNHATE Benetton, Brandsgym, El observador.