Fundación Luis Vives

El pasado 8 de noviembre fue presentado al público Lenguaje publicitario y discursos solidarios, un trabajo de Eloisa Nos Aldás, profesora de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad Jaume I de Castellón, un libro que analiza y reflexiona la comunicación que realizan las ONG y su función de transformación social, cumpliendo o no los objetivos y valores de las entidades.

A través de ejemplos de campañas realizadas por las ONG para el desarrollo, podemos ver cómo funciona la comunicación publicitaria en el campo social. En algunos de estos ejemplos, observamos una comunicación que se sirve de los instrumentos clásicos publicitarios pero sin perder la orientación social de la entidad que la realiza, por lo que consigue sus objetivos. Sin embargo,  otras veces la competitividad entre ONG las empuja hacia el error de convertir la solidaridad al mismo enfoque consumista que el resto de productos presentes en nuestra sociedad, si bien es cierto que dicho enfoque se ha manifestado como el más efectivo en términos de recaudación.

Sin embargo, esta publicación no sólo se limita a analizar el nivel externo o más visible de la comunicación, sino que también aporta ideas sobre las vías para la comunicación interna dentro de las propias entidades. Para este fin, la autora propone la coordinación entre los departamentos, por ejemplo proyectos, comunicación y marketing, para acordar valores y acciones conjuntas.

Enlaces de interés:

-         La publicación está disponible a través de la página web de la editorial: http://www.icariaeditorial.com/libros2.php?k=5&id=855

-         Foro de Comunicación, Educación y Ciudadanía, en el que participa la autora: http://www.comunicacionyciudadania.org/

-         Red Catalana de Comunicación, Educación y Ciudadanía (enlace en catalán): http://cicomunica.blogspot.com/

-         Seminario sobre Comunicación en la UE: http://www.fundacionluisvives.org/novedades/24489.html