La Gestión de la Comunicación en las ONG: una visión global y actual [editar]

A quien va destinado

Técnicos y responsables de comunicación de ONG de tamaño medio o pequeño que deseen ampliar su visión sobre el trabajo de su área y las herramientas que tienen a su disposición.

Objetivo general

Hacer un recorrido por el papel de la comunicación en las ONG, sus funciones y herramientas principales

Resultados esperados

• Conocer de forma realista el alcance y los límites de los resultados que la comunicación puede lograr en las ONL.

• Comprender cómo se integra el sistema de comunicación en el sistema general de las entidades no lucrativas.

• Aprender métodos para la planificación y la organización del trabajo en comunicación

• Conocer y trabajar en algunas de las herramientas de comunicación más habituales en las ONG junto a las más actuales (relaciones con los medios, publicidad, redes sociales…)

Contenidos

Bloque I. El sistema de la comunicación en las ONG

1) El sistema de la comunicación

2) Características diferenciales de la comunicación en las ONG

3) Características de la comunicación eficaz

 Bloque II. Comunicación corporativa y comunicación interna

1) Cómo hacer de lo que somos un valor estratégico a través de la comunicación: la comunicación corporativa

– La realidad corporativa o quiénes somos

– La imagen corporativa: deseada, proyectada y percibida.

– La reputación y otros conceptos

2) Los diferentes emisores de comunicación dentro de la organización.

3) Algunas herramientas de comunicación corporativa (webs, memorias, manual de identidad visual…)

4) Comunicación interna

 Bloque III. Planificación de la comunicación

1) Introducción/ Etapas

2) Análisis de la situación

3) Planteamiento de objetivos

4) Diseño de estrategias y acciones

5) Construcción de mensajes

6) Ejecución, evaluación y control

7) El Plan Estratégico de Comunicación

 Bloque IV. Herramientas de comunicación

1) Publicidad

2) Relaciones con empresas

3) Relaciones con los medios

4) Internet y las redes sociales

5) Otros

Metodología

- Parte expositiva con un contenido teórico explicado en base a ejemplos prácticos

- Prácticas de cada bloque, en las que se trabajarán situaciones reales que planteen las personas asistentes, de manera que se les ayude a resolver sus problemáticas concretas

- Diálogo constante y participación por parte de los asistentes para aprovechar el intercambio de conocimientos.

Competencias relacionadas

- Gestión de la comunicación en entidades no lucrativas: organización y planificación del trabajo y manejo de las herramientas más habituales.

- Desarrollo de la visión finalista de la comunicación,

- Creatividad en la resolución del trabajo diario

Continuando con tu desarrollo

Puedes profundizar más sobre este tema haciendo los cursos:

- Comunicación interna en la ONL

- Marketing social

- Planificación de campañas de incidencia política y lobby

-  Portavocía

Formador/a

Virginia Moraleda Tejero: Experta en el ámbito de comunicación de las ONG y en el asesoramiento a este tipo de entidades. Actualmente, dirige una empresa especializada en la comunicación online de temas sociales. Anteriormente, fue responsable de comunicación de la Fundación Luis Vives.