Marketing Social [editar]

A quien va destinado

Directivos y responsables de marketing, comunicación, sensibilización y captación de socios y donantes.

Objetivo general

Que los participantes puedan entender, en el marco del marketing de Entidades No Lucrativas, lo que es el Marketing Social o de ideas o cambios de comportamiento, así como sus relaciones con los otros tipos de marketing que desarrollan dichas entidades.

Resultados esperados

• Que los asistentes conozcan el marco general del marketing aplicado a las ENL
• Que los asistentes sepan desarrollar y ejecutar un plan de marketing social adaptado a las necesidades y capacidades de sus entidades así como evaluar su resultado

Contenidos

Marketing aplicado a ENL, Tipos, peculiaridades, contexto, términos y desarrollo actual

La investigación en marketing y la planificación. De los SI al marketing mix en ENL. Intangibles y marketing. Evaluación en marketing

Marketing social: el marketing de la idea, el cambio de comportamiento o actitud y otros campos afines (sensibilización / captación de fondos, etc.)

Casos prácticos

Taller de puesta en marcha del plan de marketing social de la entidad.

Metodología

- Curso Presencial

- Se recomienda la lectura previa de los  textos adjuntos.

- La metodología se caracteriza por:

- Exposición de la parte teórica (50%) por parte de la profesora.

- Casos prácticos (15%)

- Taller de aproximación al plan de marketing social total o parcial de cada entidad (35%)

Competencias relacionadas

• Capacidad de comunicación y expresión oral y escrita.
• Capacidad de análisis, interpretación y síntesis.
• Capacidad de trabajo en equipo.
• Capacidad de venta o persuasión.
• Creatividad

Continuando con tu desarrollo

Puedes complementar esta formación con los cursos del Área de Comunicación:

•  La gestión de la comunicación en las ONL: una visión global y actual
•  Comunicación interna en ONL
•  Planificación de campañas de incidencia política y lobby
•  Portavocía
• Comunicación digital para ONL

Formador/a

Aurora Pimentel Igea,ha trabajado en el área de gestión de marca y reputación así como desarrollado planes de captación de fondos y sensibilización para diversas entidades no lucrativas y desarrollado planes de colaboración empresa-tercer sector. Es colaboradora de la Escuela Fundación Luis Vives