¿Para qué sirve el clipping de prensa? [editar]

¿Hace tu organización un clipping de prensa diariamente? Si aún no lo haces debes saber que no es nada complicado y sin embargo resulta de mucha utilidad. El clipping o resumen de prensa supone un seguimiento de los temas de la organización -noticias sobre nosotros de las cuales se han hecho eco algunos medios- y de temas relacionados con nuestra actividad o sector. Hace no tantos años los responsables de prensa o comunicación visitaban cada mañana los principales medios de comunicación con el objetivo de buscar las noticias que se habían publicado sobre su entidad y ver su posicionamiento - qué contenido se publicaba, cómo, cúanto espacio, qué imágenes-. Esto ha servido siempre para ver qué imagen mediática tiene nuestra organización. En la actualidad todo esto se hace de forma más rápida vía internet, a través de alertas de google con los temas clave que nos interesan o contratando a una empresa que nos haga el seguimiento de prensa.

Claves para que sea efectivo:
-Realizarlo de forma sistemática. Todos los días a una misma hora por ejemplo.
-Analizar los mensajes que publica la prensa sobre nosotros. Realizar un análisis tanto cuantitativo como cualitativo (número de medios, espacio ocupado, ubicación, extensión, repercusión...).
-Realizar informes periódicos -cada mes, trimestre o medio año- sobre nuestros impactos y evaluarlo.
-Hacer seguimientos de prensa sobre eventos concretos.

Si aún no realizas tu clipping de prensa diario anímate a ponerlo en marcha, te resultará una herramienta útil para valorar qué resultados consiguen tus comunicaciones -notas de prensa, comunicados, etc.- con los medios, reflexionar sobre tu estrategia, evaluar y poder presentar informes sobre tus resultados.


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